Rádio

O Rádio é um veículo de comunicação de massa que vem tendo grande utilidade e importância ao longo da história da Propaganda. São muitos os fatores que fazem deste meio uma mídia eficiente e fascinante. Confira suas características:

• extremamente ágil, permite transmitir mensagens de uma forma mais oportuna, pois acompanha as pessoas enquanto realizam outras tarefas, como trabalhar, estudar, dirigir etc. Esta característica da mídia resulta em um maior alcance;
• devido à grande quantidade de emissoras no país (cerca de 3000) possui uma boa segmentação de ouvintes, servindo como excelente opção de mídia regional e local;
• segundo Carlos Domingos em seu livro Criação sem pistolão trata-se do "meio que mais permite soltar a imaginação". Afinal, usando apenas voz e recursos sonoros, é possível reproduzir o mundo. Esta característica faz com que o Rádio tenha um custo de produção mais baixo em relação às outras mídias, tornando-se uma opção relativamente barata e com possibilidade de mais inserções ao longo do dia;
• atinge 87,2% dos lares brasileiros que possuem, em média, dois aparelhos por casa. Presença constante na vida de muitos, possui programação que combina fundamentalmente lazer e entretenimento, informação e prestação de serviços. Além disso, permite popularizar os jingles.

O site Alavip relaciona os pontos positivos e negativos do Rádio da seguinte forma:

Pontos Positivos:

• poucos investimentos em termos absolutos;
• rapidez na colocação da mensagem;
• grande freqüência na exposição devido ao baixo custo unitário.

Pontos Negativos:

• devido a baixa cobertura por mensagem, numa campanha ampla, é necessário maior freqüência de comerciais para aumentar a cobertura.

O Rádio viveu - entre as décadas de 30 e 50 - sua "Época de Ouro" no Brasil, sendo considerado a principal mídia do país no período. A partir daí muitas outras mídias surgiram, obrigando-o a se modernizar. Atualmente, o Rádio vem sofrendo mudanças, trabalhando em áreas específicas, além de estar integrando-se à Internet.